सड़कों पर फैला कचरा हमारे ही देश की नहीं, बहुत-से देशों की सबसे बड़ी समस्याओं में से एक है, लेकिन इससे निपटने और इसकी रोकथाम करने के रास्ते में सबसे बड़ी रुकावट यह है कि आमतौर पर लोग बाकी सभी की नज़रें बचाकर कचरा फेंक जाते हैं, और उन्हें मौके पर नहीं पकड़ा जा पाता... लेकिन अब सड़क पर चलते-चलते च्यूइंग का रैपर और चिप्स का खाली पैकेट फेंकने वालों को सावधान हो जाना चाहिए, क्योंकि हो सकता है, कुछ ही देर में आपकी बड़ी-सी तस्वीर के साथ एक बड़ा-सा पोस्टर शहर के कोने-कोने में लगा दिखाई दे... इस पोस्टर में भले ही आपका नाम नहीं होगा, लेकिन आपका चेहरा तो 'कचरा फैलाने वाला' के रूप में 'मशहूर' हो ही जाएगा...
लेकिन फिलहाल यह तरकीब भारत में नहीं, हांगकांग (Hong Kong) में अपनाई गई है, जहां 'द फेस ऑफ लिटर' (The Face of Litter) शीर्षक से एक अभियान शुरू किया गया है, जिसके तहत कूड़े की 'महामारी' से निपटने के लिए विज्ञान का सहारा लिया जा रहा है... इस अनूठे सफाई जागरूकता अभियान के तहत कचरा फैलाने वालों को दंड या जुर्माने की चेतावनी देने के स्थान पर डीएनए फेनोटाइपिंग (DNA phenotyping) की मदद से कचरा फैलाने वाले की तस्वीर बनाई जाएगी, और शहर-भर में चिपका दी जाएगी...
पृथ्वी दिवस (अर्थ डे - Earth Day) के अवसर पर शुरू किए गए अभियान के तहत हांगकांग के ऐसे इलाकों पर खास ध्यान दिया जाएगा, जहां कचरा फैलाए जाने की समस्या सबसे बड़ी है... अभियान के लिए काम कर रहे लोग दस्ताने पहनकर कचरा उठाएंगे, और प्रयोगशाला में पहुंचाएंगे, जहां टेक्नीशियनों की टीम कचरे पर से डीएनए डेटा एकत्र कर कचरा फेंकने वाले की तस्वीर बना डालेंगे... इसके बाद इन लोगों की तस्वीरें शहर-भर में तो चिपकाई ही जाएंगी, उन्हें ऑनलाइन भी कर दिया जाएगा, ताकि न सिर्फ कचरा फैलाने वालों को शर्मिन्दगी हो, बल्कि आइंदा कचरा फेंकने वाले लोगों को सबक भी मिले...
इस अभियान को शुरू करने वाले ओगिल्वी एंड मेथर ग्रुप, हांगकांग के चीफ क्रिएटिव ऑफिसर रीड कॉलिन्स का कहना है, "यह अपनी तरह का अनूठा अभियान है... इसमें नयापन है... इससे लोगों का जुड़ाव होगा... यह हमारा खुद का वैज्ञानिक प्रयोग है, जिसे हम सोमाजिक बदलाव लाने के लिए इस्तेमाल कर रहे हैं... कचरा हांगकांग की बेहद बड़ी समस्या है, और तकनीक की बदौलत अब हम सक्षम हैं कि सबकी नज़रों से बचे रहकर कचरा फैलाने वालों का चेहरा ज़ाहिर कर सकें, और लोगों को कचरा फैलाने से पहले दो बार सोचने के लिए मजबूर कर सकें..."
सो, अगर आप हांगकांग जा रहे हैं, या निकट भविष्य में जाने का कार्यक्रम बना रहे हैं तो इस बात का ध्यान रखें कि आपको कचरा कतई नहीं फैलाना है...
बहरहाल, नीचे दिए इस वीडियो में देखते हैं, यह अभियान और वैज्ञानिक प्रक्रिया कैसे काम करती है...