विजय माल्या कई वेंचर्स से जुड़े हैं, लेकिन उनका सबसे प्रमुख उपक्रम अब बंद हो चुकी किंगफिशर एयरलाइंस थी. 2000 के दशक में, इस एयरलाइन ब्रांड ने बहुचर्चित किंगफिशर कैलेंडर लॉन्च किया था, जिसमें एक बोल्ड वार्षिक स्विमसूट कैलेंडर था, जिसे 2003 में फोटोग्राफर अतुल कस्बेकर के साथ लॉन्च किया गया था. वहीं हाल ही में राज शमानी के पॉडकास्ट में विजय माल्या ने बताया कि दीपिका पादुकोण से लेकर कैटरीना कैफ तक कैसे ओवरनाइट स्टार्स बन गए. किंगफिशर कैलेंडर के बारे में विजय माल्या ने कहा कि हमने सही लड़कियां चुनीं. चाहे वह दीपिका पादुकोण थी या कैटरीना कैफ.
आगे उन्होंने कहा, हमारे पास कम उम्र में ही सभी हीरोइनें और सितारे कैलेंडर पर थे. हमने सही प्रतिभा को चुना. क्योंकि हमने सही लड़कियों को चुना. मैंने ऐसा इसलिए किया क्योंकि यह एक शानदार मार्केटिंग टूल था. इससे मुझे व्यक्तिगत रूप से कुछ नहीं मिला. लेकिन इसने ब्रांड के लिए चमत्कार किया."
उन्होंने कहा कि कैलेंडर एक समय पर स्टारडम की तरफ एक कदम था. जबकि कैटरीना कैफ किंगफिशर कैलेंडर लॉन्च एडिशन का हिस्सा 2003 में बनी थीं और दीपिका 2006 में इसका हिस्सा बनीं थीं. इसके फेम से प्रेरणा लेकर मधुर भंडारकर ने 2015 में फिल्म कैलेंडर गर्ल्स बनाई, जिसकी कहानी मॉडल्स की फैशन इंडस्ट्री में पहचान बनाने की थी.
बिजनेसमैन विजय माल्या ने हाल ही में अपने फेस किंगफिशर कैलेंडर के बारे में बात की और बताया कि कैसे 2000 के दशक में जब किंग फिशर बंद नहीं हुआ था तब कल्चर पर कितना इफेक्ट हुआ था.
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