Labubu Doll Trend: चीन की खिलौना कंपनी Pop Mart का नया ट्रेंड प्यारा और अजीबोगरीब Labubu डॉल इन दिनों इंटरनेट पर धूम मचा रहा है. इस ugly‑cute किरदार ने पूरी दुनिया में फैनबेस बना लिया है और अब इसके चलते कंपनी के CEO Wang Ning की संपत्ति बढ़कर \$22.7 बिलियन हो गई है, जिससे वे चीन के शीर्ष 10 अमीरों में शामिल हो गए हैं.
क्या है Labubu का जलवा? (Pop Mart CEO Wang Ning)
Labubu एक बिल्कुल नया ट्रेंडी खिलौना नहीं, लेकिन Pop Mart ने इसे blind box फॉर्मेट में पेश करके जबरदस्त पॉपुलैरिटी दिलाई. 2015 में हांगकांग के कलाकार Kasing Lung द्वारा डिज़ाइन किए गए इस विचित्र, लेकिन आकर्षक पात्र को 2019 में कंपनी ने ग्लोबली लॉन्च किया. नतीजा...पूरे एशिया से लेकर अमेरिका तक झुंड लगा दिया और कई जगह स्टोर के बाहर लाइनें लग गईं.
सेल्फी, सेलेब्रिटीज और सोशल मीडिया पावर (Labubu global craze)
ब्लैकपिंक की Lisa, रिहाना, डुआ लीपा, एम्मा रॉबर्ट्स जैसी सेलिब्रिटीज ने Labubu को महामारी जैसा पॉपुलेर किया. कुछ राज्यों में इस खिलौने को खरीदने के लिए लोगों में धक्कामुक्की तक हुई, जैसा कि South Korea में देखा गया, जहां Pop Mart ने बिक्री रोकने पर विवश हो गया.
करोड़ों की बिक्री और सीमा पार कीमतें (Labubu resale price)
चीन में Pop Mart ने 2024 में कुल बिक्री ₹1.8 अरब (\$1.8 billion) पार की, जिसमें Monsters सीरीज से राजस्व बढ़कर 3.04 billion yuan तक पहुंचा इतने में से अधिकतर Labubu से ही आया. resellers ने Labubu को $450 तक पुनर्बिक्री में, जबकि कुछ दुर्लभ मॉडल £110,000 (लगभग ₹1 करोड़) में भी बिके हैं. Pop Mart ने अब Labubu को ज्वेलरी, लाइफस्टाइल एक्सेसरीज आदि में भी विस्तारित किया है. इससे ब्रांड वैल्यू और ग्रोथ दोनों में जान आई है.
क्यों Labubu ने किया ट्रेंड? (ugly‑cute collectible)
विश्लेषकों के अनुसार, Labubu की सफलता में बेहद रणनीतिक मार्केटिंग का हाथ है:-
Blind‑box क्रेज: खरीदने वालों को 'की-क्या मिला?' का रोमांच मिलता है.
सीमित संस्करण (Limited editions): अल्टीमेट कलेक्टर्स की होड़ बढ़ती है.
नॉस्टैल्जिया और फैंटेसी: युवा और बड़े दोनों इस comfort core अजीबोगरीब डिज़ाइन से भावनात्मक रूप से जुड़ते हैं.
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