अमिताभ बच्चन पर्यटन मंत्रालय के अतुल्य भारत अभियान का चेहरा बनने जा रहे हैं। मंत्रालय ने आमिर खान की जगह अमिताभ बच्चन को ये ज़िम्मेदारी देने का फैसला कर लिया है। अमिताभ बच्चन इस वक्त गुजरात टूरिज़म के भी ब्रांड एम्बैसेडर हैं। पर्यटन मंत्रालय से उनका कॉन्टैक्ट तीन साल के लिए होगा।