नेस्ले इंडिया ने 2021 में, अपने उत्पाद किटकैट के रैपर को नया रूप दिया और उस पर भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और माता सुभद्रा की तस्वीर लगाई. हालांकि, अभी हाल ही में किटकैट रैपर (भगवान जगन्नाथ की तस्वीर के साथ) सुर्खियों में आया, कंपनी को सोशल मीडिया पर प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा. लोगों के एक वर्ग ने नए किटकैट रैपर के खिलाफ शिकायत करने के लिए ट्विटर का सहारा लिया और कहा कि इस एक्शन से धार्मिक भावनाओं को ठेस पहुंची है. एक ट्विटर यूजर के अनुसार, लोग खाना समाप्त करने के बाद रैपर को हटा कर फेंक देते हैं, इसलिए इस पर देवी-देवताओं (यहां: भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और माता सुभद्रा) के चित्र होने का अर्थ है उन्हें नीचा दिखाना. आइए एक नजर डालते हैं ट्वीट पर:
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एक अन्य ट्विटर यूजर ने विचारों को दोहराया और जोड़ा "कृपया तस्वीर को हटा दें ... वे अनजाने में भी कदम रख सकते हैं."
एक तीसरे ट्विटर यूजर ने कमेंट किया कि "ओडिशा संस्कृति और किटकैट पर भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और सुभद्रा" का होना वास्तव में सम्मान की बात है, लेकिन रैपर को कूड़ेदान में फेंकना या गलती से उन पर कदम रखना देवताओं का अपमान होगा.
नेस्ले इंडिया ने तुरंत कार्रवाई की और स्पष्ट किया कि उन्होंने बाजार से पैक (भगवान जगन्नाथ के साथ किटकैट के) "पहले ही वापस ले लिए" थे. कंपनी ने भी खेद व्यक्त किया और कहा कि यह एक प्री ˈएम्प्टिव़ एक्शन था. उन्होंने बताया, पैक्स को पिछले साल ही बाजार से हटा दिया गया था.
पीटीआई की एक रिपोर्ट के मुताबिक, नेस्ले के प्रवक्ता ने कहा, 'हम मामले की संवेदनशीलता को समझते हैं और अगर अनजाने में हमने किसी की भावना को ठेस पहुंचाई है तो हमें खेद है. हमने पिछले साल ही इन पैक्स को बाजार से वापस ले लिया था. आपकी समझ और समर्थन के लिए हम आपको धन्यवाद देते हैं."
कंपनी ने एक बयान जारी करने के लिए ट्विटर का भी सहारा लिया और किटकैट रैपर पर भगवान जगन्नाथ, बलभद्र और माता सुभद्रा की तस्वीरें रखने के पीछे अपने विचार स्पष्ट किए.
बयान में कहा गया है, "हाई, किटकैट ट्रैवल ब्रेक पैक सुंदर लोकल डेस्टिनेयान का जश्न मनाने के लिए हैं और पिछले साल हम ओडिशा की संस्कृति को 'पट्टचित्र' का प्रतिनिधित्व करने वाले पैक पर डिजाइन के साथ मनाना चाहते थे, जो एक कला रूप है जिसे इसकी ज्वलंत इमेजरी द्वारा विशिष्ट रूप से पहचाना जा सकता है. हम लोगों को कला और उसके कारीगरों के बारे में जानने के लिए प्रोत्साहित करना चाहते थे. हम मामले की संवेदनशीलता को समझते हैं और अगर हमने अनजाने में लोगों की भावनाओं को ठेस पहुंचाई है तो हमें खेद है.”
नेस्ले इंडिया ने यह कहते हुए निष्कर्ष निकाला, "प्री एम्प्टिव़ एक्शन के रूप में, हमने पिछले साल इन पैक्स को बाजार से वापस ले लिया था. आपकी समझ और समर्थन के लिए हम आपको धन्यवाद देते हैं."
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