कुछ साल पहले टीवी ऑन करते ही एक चेहरा लगभग हर एड ब्रेक में नजर आने लगा था. छोटे बाल, अलग अंदाज और “4G” वाले कॉन्फिडेंस के साथ यह लड़की इतनी तेजी से वायरल हुई कि लोग उसे उसके असली नाम से ज्यादा ‘एयरटेल 4G गर्ल' के नाम से पहचानने लगे. उस दौर में एयरटेल का वो एडवर्टाइजमेंट काफी वायरल हुआ था. दिलचस्प बात ये है कि जहां कुछ लोग बार-बार टीवी पर दिखने की वजह से उस पर मीम्स बना रहे थे, वहीं बड़ी संख्या में लोग साशा छेत्री के अलग लुक और छोटे बालों वाले स्टाइल को काफी पसंद भी कर रहे थे.
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कैसे मिली थी ‘एयरटेल 4G गर्ल' वाली पहचान
हम बात कर रहे हैं साशा छेत्री की. देहरादून में पली-बढ़ीं साशा ने शुरुआत में एक्टिंग नहीं, बल्कि कम्युनिकेशन और म्यूजिक की दुनिया में करियर बनाने का सपना देखा था. उन्होंने मुंबई के जेवियर्स इंस्टीट्यूट ऑफ कम्युनिकेशंस से पढ़ाई की और कुछ समय तक कॉपीराइटिंग का काम भी किया. इसी दौरान उन्हें एयरटेल के एक एडवर्टाइजमेंट के लिए ऑडिशन देने का मौका मिला.
दिलचस्प बात ये है कि ऑडिशन से पहले साशा ने अपने लंबे बाल छोटे कर लिए थे और उन्हें लगा था कि शायद इसी वजह से उनका चयन नहीं होगा. लेकिन कैमरे के सामने उनका कॉन्फिडेंस और अलग स्क्रीन प्रेजेंस इतना पसंद किया गया कि वह सीधे एयरटेल के बड़े कैंपेन का चेहरा बन गईं. इसके बाद उनका एडवर्टाइजमेंट टीवी, यूट्यूब और सोशल मीडिया पर इतने बड़े स्तर पर चला कि लोग उन्हें हर जगह पहचानने लगे.
लोकप्रियता के साथ जमकर हुई थीं ट्रोल
साशा छेत्री को जितनी तेजी से लोकप्रियता मिली, उतनी ही तेजी से ट्रोलिंग भी शुरू हो गई. सोशल मीडिया पर लोग उनके हेयरकट, एक्सप्रेशन और लगातार टीवी पर दिखने को लेकर मजाक उड़ाने लगे. कई यूजर्स ने तो उनके एडवर्टाइजमेंट को “हर पांच मिनट में आने वाला एड” तक कहना शुरू कर दिया था. हालांकि साशा ने इन ट्रोल्स को ज्यादा गंभीरता से नहीं लिया और उन्हें लोगों के रिएक्शन दिलचस्प लगते थे.
फिल्मों में नहीं चला जादू
एडवर्टाइजमेंटस से मिली पहचान के बाद साशा को फिल्मों के ऑफर भी मिलने लगे. उन्होंने हिंदी फिल्म ‘कट्टी बट्टी' में काम किया और बाद में कुछ साउथ फिल्मों में भी नजर आईं. उन्होंने प्रभास की फिल्म राधेश्याम में भी काम किया लेकिन उन्हें फिल्मों में वैसी सफलता नहीं मिली, जैसी एयरटेल के एडवर्टाइजमेंट से मिली थी. धीरे-धीरे वह बड़े पर्दे से गायब सी हो गईं और लोगों के मन में सवाल उठने लगा कि आखिर ‘एयरटेल 4G गर्ल' अब कहां है.
अब कहां है साशा
अब साशा छेत्री एक बार फिर चर्चा में आ गई हैं, क्योंकि होटल कंपनी OYO ने उन्हें अपने नए कैंपेन में शामिल किया है. दिलचस्प बात ये है कि इस एडवर्टाइजमेंट में भी उनके पुराने ‘4G गर्ल' वाले इमेज को मजेदार अंदाज में इस्तेमाल किया गया है. सोशल मीडिया पर कई लोग इसे nostalgia marketing बता रहे हैं, जहां पुरानी यादों के जरिए लोगों से कनेक्ट करने की कोशिश की जा रही है.